Buku presentasi logo Ford, oleh Paul Rand

Pada bulan Maret 1966, Paul Rand menyelesaikan buku presentasi logo Ford miliknya. Itu adalah proposal ke Ford Motor Company untuk merek rumah baru. Saya selalu tertarik membaca kata-kata yang digunakan Rand dalam presentasi logonya. Cerita, kepercayaan diri, alasan, keahlian menjual. Presentasi telah ditranskrip di sini untuk referensi.

1903 adalah tahun dimana Wright bersaudara berhasil menerbangkan pesawat mereka di Kitty Hawk. Itu juga tahun Henry Ford membangun mobil pertamanya.

Itu adalah saat kontras yang mengejutkan. Kemajuan teknologi yang dinamis bersaing dengan kebiasaan yang rumit dan sentimental dari zaman pasca-Victoria. Itu adalah era yang ditandai dengan telapak tangan pot, mohair beludru, dan kumis stang.

Maka, wajar jika konvensi artistik pada masa itu harus melekat pada teknologi baru. Dan tidak dapat dipungkiri bahwa ornamen mesin, merek dagang, dan tanda tangan harus menarik inspirasi dari bentuk seni pada masa itu.

Identifikasi grafis dipandang lebih sebagai hiasan artistik daripada kebutuhan fungsional. Jenis logo bisnis memiliki semacam keanggunan “merah muda terangkat” yang terinspirasi oleh berbagai skrip Tembaga abad ke-17, diberi bobot dan divulgarisasi untuk memenuhi kebutuhan perdagangan. Tipografi yang fantastis dan pemborosan ornamen dari setiap deskripsi semakin menggambarkan suasana saat itu. Namun, seseorang lebih terpengaruh oleh pesona cerdik dari desain-desain ini daripada penampilan aslinya. Dan “grafik menawan” hampir tidak cocok dengan imajinasi mekanis yang berani saat itu.

Grafik tahun 1900, dalam arti tertentu, merupakan produk masa itu: kehidupan lebih rumit, lebih seremonial. Ada pidato mewah, adat istiadat mewah, topi mewah, dan ruang tamu mewah – semuanya memang cocok dengan papan nama dan escutcheon mewah. Grafik industri, seperti “Home Sweet Home,” adalah semacam obat penenang sentimental, gaya yang, bahkan hari ini, akan lebih cocok untuk dunia khayalan, ke sirkus dan taman hiburan, ke limun merah muda dan pop soda, daripada ke dunia praktis mesin.

Pembuat tidak hanya mobil, tetapi mesin kopi dan mesin pemotong rumput, bedak wajah, obat-obatan dan plester jagung menandatangani dagangan mereka dengan gaya anonim. Dunia dibanjiri dengan skrip yang “berat”, embel-embel mewah, dan bingkai yang indah. Ironisnya, apa yang awalnya menjadi ciri khas individu dan produknya ternyata bukan ciri khas pembuatnya dibandingkan zamannya.

Merancang dan mengubah sikap
Tradisi, konvensi, sentimentalitas, dan nostalgia (terkadang ditaburi dengan prasangka, ketakutan, ketidakpedulian, atau kesalahpahaman sederhana) selalu menghalangi penerimaan desain yang baik. Namun saat ini, karena kemajuan besar di bidang-bidang seperti kedokteran, ruang, pemrosesan data, arsitektur dan komunikasi, industri menjadi semakin sadar akan pentingnya desain dalam hubungannya dengan fungsi. Ia mulai memahami bahwa apa pun yang menghiasi atau mengidentifikasi mesin harus menjadi satu dengannya; bahwa desain bukanlah kesembronoan artistik tetapi kebutuhan bisnis.

Desain suara, seperti penilaian bisnis yang baik, ditandai dengan imajinasi dan batasan, dengan singkat dan kecerdasan. Desain suara tidak bertentangan secara visual, tetapi menyempurnakan apa pun yang disentuhnya, dan menginspirasi aplikasi yang bermakna.

Pertimbangan praktis adalah akar dari semua solusi desain yang sukses. Tanda rumah yang baik sesuai dengan tujuan yang dimaksudkan dan waktunya. Ini disambut baik tidak hanya oleh penonton biasa, tetapi juga bagi mereka yang terlibat dalam implementasi dan pembuatannya.

Sebaliknya, desain yang disusun secara tidak sempurna mengundang kamuflase, miniaturisasi, perubahan, penyembunyian, ketidakpedulian, atau pengabaian.

Dengan demikian gagal dalam tujuan awalnya: untuk mengidentifikasi dengan tepat, untuk meminjamkan otoritas, dan untuk membantu menciptakan iklim visual yang tepat di mana perusahaan dapat beroperasi.

Tanda rumah Ford hari ini
Jelas bahwa merek Ford telah mengalami banyak pelanggaran yang dikutip, dan mungkin, dalam beberapa kasus, karena alasan yang sah. Namun demikian, merek rumah saat ini memiliki banyak manfaat. Jika seseorang harus memilih satu kelemahan, itu akan menjadi tidak sesuai dalam hal waktu dengan lingkungannya. Itu tidak sepenuhnya cocok dengan jenis produk yang diwakilinya, juga tidak dapat dengan mudah didamaikan dengan tipografi dan desain kontemporer.

Bentuk oval tempat tanda tangan disimpan tidak khas; itu hanyalah oval lain yang tidak unik untuk satu waktu atau periode mana pun. Ini adalah sosok geometris yang umum, ditemukan di alam dalam hal-hal seperti almond, telur, dan wajah.

Terlepas dari asal geometrisnya, oval (atau elips) adalah perangkat grafis yang sulit digunakan. Itu tidak stabil secara visual, karena tampaknya bergoyang-goyang. Lebih lanjut, ini mungkin salah dibaca sebagai lingkaran dalam perspektif, menciptakan bidang visual yang saling bertentangan antara tanda tangan dan bingkai. Namun demikian, itu sering berguna dan terkadang bahkan indah. Itu memainkan peran praktis dan hias di bidang seni dan di medan pertempuran, di jalur Yunani dan baju besi Romawi. Dan itu menghiasi kamar kerja wanita dalam bentuk sabun wangi, kotak bedak, sikat rambut, kotak permata, cermin, dan bros. Ini biasanya ditemukan di album keluarga lama, di sekitar dan di bawah potret keluarga. Itu juga muncul dalam bentuk bagian atas meja, sandaran kursi, kenop pintu dan tarikan laci, pekerjaan plesteran hias, dan dalam bentuk stempel karet, ornamen tipe standar, dan escutcheon lubang kunci.

Entah bagaimana, penampilan dekoratifnya, terutama dalam kaitannya dengan tipografi mewah dan skrip Copperplate, membangkitkan semacam rasa periode. Dan kehadirannya dalam banyak penyamaran telah mengurangi keefektifannya dan menjadikannya biasa. Untuk gambar, seperti suara, umumnya diabaikan jika sudah terlalu familiar.

Kriteria merek rumah Ford baru
Jenis logo baru bukanlah mode yang lewat, tetapi simbol permanen dan abadi, untuk digunakan berulang kali pada objek yang tak terhitung jumlahnya, untuk orang yang tak terhitung jumlahnya, dan selama bertahun-tahun yang tak terhitung jumlahnya. Menghadapi masalah desain rumah baru, muncul pertanyaan, jika perubahan diinginkan, sampai sejauh mana?

Seseorang mungkin:

1. memodifikasi merek lama tanpa mengubah gaya dan perasaan dasarnya
2. membuat desain baru tanpa referensi apapun untuk merek lama atau
3. membuat perubahan signifikan dalam gaya sambil mempertahankan karakteristik pengenal yang berarti dari tanda rumah lama.

Yang pertama dari pilihan ini hanya akan menjadi variasi abad ke-20 pada tema abad ke-17, setengah ukuran yang mungkin tidak banyak membantu tetapi mengebiri aslinya dengan menekankan keeksentrikan gaya yang tidak berarti sambil mungkin menghilangkan hal-hal yang penting. Pilihan kedua bisa ditebak, karena bisa membahayakan keuntungan tertentu yang terakumulasi selama bertahun-tahun.

Alternatif terbaik, tampaknya, adalah yang ketiga, karena hal itu menjadi inti masalahnya: mencoba menafsirkan kualitas esensial dari merek lama bukan dengan peniruan yang berlebihan tetapi dengan gaya yang menjadikannya produk masa kini. dan cerminan dari masa lalunya. Akal sehat menyatakan bahwa ciri-ciri utama yang memberi tanda pada siluetnya yang sudah dikenal entah bagaimana harus dipertahankan dan, jika mungkin, diubah dengan cara yang baru dan signifikan. Transformasi ini diharapkan dapat dilakukan tanpa melakukan kekerasan terhadap kesan visual yang diciptakan oleh yang lama.

Tingkat perubahan, bagaimanapun, harus ditimbang dengan hati-hati. Jika perubahan kecil dan dangkal, maka upaya dan biaya yang terlibat dalam usaha sebesar itu akan sia-sia belaka. Sebaliknya, jika mereka begitu drastis sehingga tidak ada lagi kesamaan antara gambar lama dan baru, maka dapat dibayangkan bahwa manfaat apa pun yang telah terkumpul selama bertahun-tahun akan berkurang. Jelas, kemudian, harus ada interaksi antara keduanya: tanda rumah baru harus cukup mengingatkan pada pendahulunya untuk memiliki cincin yang sudah dikenal, namun cukup berbeda darinya agar terlihat segar, tepat waktu, dan tak lekang oleh waktu.

Tanda rumah Ford Motor Company harus mencerminkan otoritas dan kepercayaan perusahaan dan keunggulan produknya. Itu harus terlihat fungsional dan harus fungsional. Itu tidak boleh dicirikan oleh pusaran melodramatis dan perkembangan teater, tetapi oleh kesederhanaan yang jujur ​​​​dan bersahaja, hampir melumpuhkan, dicapai melalui geometri dan hubungan yang teratur, dengan garis dan bentuk sederhana yang dapat diukur dan dikelola, dan yang mencerminkan ketepatan dari mesin mereka membantu untuk mengidentifikasi. Itu harus menyarankan kekuatan, kecepatan, efisiensi dan utilitas. Itu harus jelas dan ringkas, dengan semacam keindahan dan ketelitian yang mengalir bukan dari pena bulu tetapi dari kompas dan pena penggaris. Ini kemudian akan muncul sebagai bagian integral dari desain mesin, daripada decalcomania dekoratif.

Dalam desain tanda rumah, sulit untuk terlalu menekankan pentingnya kesederhanaan. Hal-hal sederhana jelas lebih mudah diingat, seringkali lebih mudah dibuat, dan selalu lebih mudah diterapkan. Kesederhanaan sampai ke inti masalah. Ini menghasilkan kesadaran dengan singkatnya, menginspirasi kepercayaan dengan pernyataannya yang meremehkan, dapat dipercaya dengan kejujurannya, dan mudah diingat dengan keunikannya. Ini adalah perwujudan dari bentuk dan isi.

Tanda rumah yang diusulkan untuk Ford Motor Company telah dirancang dengan mempertimbangkan pemikiran ini. Itu ditampilkan pada halaman berikut dalam bentuk animasi …

Persyaratan utama untuk setiap merek rumah adalah fleksibilitas ukurannya.

Fitur yang menonjol dari tanda rumah Ford yang diusulkan adalah:

1. F yang tegas
2. bingkai oval memanjang
3. huruf besar dan kecil
4. huruf miring
5. istirahat di o
6. ligatur o, r dan d

Ciri-ciri ini, pada dasarnya, juga merupakan ciri khas merek Ford saat ini, tetapi dalam versi yang diusulkan telah diterjemahkan ke dalam istilah visual kontemporer. Ini telah dicapai dengan mengganti huruf dengan goresan genap untuk skrip Copperplate (perbedaan utamanya adalah perbedaan mencolok antara goresan tebal dan tipis). Lebih lanjut, desain umumnya menganut “bentuk kata” dari aslinya.

Frame oval konvensional telah digantikan oleh F unik, yang menggabungkan inisial, frame, dan sugesti dari sebuah paragraf dalam satu elemen. Perangkat ini, yang sekarang dapat diidentifikasi sebagai “bingkai F”, tidak hanya terlihat berbeda, tetapi juga menyampaikan kesan gerak dan cahaya yang bergerak. Apa yang sebelumnya merupakan bingkai konvensional, yang dirancang untuk dibuang sesuka hati, sekarang menjadi bagian tanda tangan yang organik dan tidak terpisahkan secara fisik. Ia juga merupakan mekanisme yang menentukan pemusatan perhatian. O dan r, demikian pula, memiliki karakter yang lebih individual, seperti halnya ligatur rd.

Perlu diperhatikan bahwa proporsi desain baru adalah 1 banding 2. Hal ini sangat berguna dalam memvisualisasikan penerapan tanda dengan cepat dalam berbagai ukuran. Penting juga untuk dicatat bahwa merek baru, ketika menempati ruang yang mirip dengan yang lama, memiliki nilai tampilan yang jauh lebih besar.

Bersama-sama kemudian, cartouche F yang melingkari, ligatur ord unik, dan garis horizontal yang membagi dua bentuk utama saat mengikat huruf bersama-sama, membuat desain yang koheren yang memperhitungkan nilai keakraban dan prestise dari tanda rumah lama seperti menggarisbawahi kesegaran dan vitalitas yang baru.

Di halaman berikut adalah contoh merek rumah Ford baru yang digunakan:

Latar belakang merek Ford secara keseluruhan melayani banyak tujuan yang berguna. Pada panduan pemilik ini, ada baiknya membedakan antara identitas Korporat dan produk. Ini dapat digunakan sebagai latar belakang untuk item lain-lain seperti:

kemasan
iklan umum
surat langsung
dokumen legal
formulir kantor
kain gorden
wallpaper

Tanda rumah yang diusulkan, diterapkan dengan benar, meningkat saat diidentifikasi.

Tanda yang bertuliskan… Berkendara dengan Aman.

Presentasi logo Paul Rand Ford diarsipkan di paulrand.design, bersama dengan berbagai buku logo lainnya dari desainer ternama.

Terkait, dari arsip, bagaimana Paul Rand mempresentasikan logo kepada klien.

Pada bulan Maret 1966, Paul Rand menyelesaikan buku presentasi logo Ford miliknya. Itu adalah proposal ke Ford Motor Company untuk merek rumah baru. Saya selalu tertarik membaca kata-kata yang digunakan Rand dalam presentasi logonya. Cerita, kepercayaan diri, alasan, keahlian menjual. Presentasi telah ditranskrip di sini untuk referensi.

1903 adalah tahun dimana Wright bersaudara berhasil menerbangkan pesawat mereka di Kitty Hawk. Itu juga tahun Henry Ford membangun mobil pertamanya.

Itu adalah saat kontras yang mengejutkan. Kemajuan teknologi yang dinamis bersaing dengan kebiasaan yang rumit dan sentimental dari zaman pasca-Victoria. Itu adalah era yang ditandai dengan telapak tangan pot, mohair beludru, dan kumis stang.

Maka, wajar jika konvensi artistik pada masa itu harus melekat pada teknologi baru. Dan tidak dapat dipungkiri bahwa ornamen mesin, merek dagang, dan tanda tangan harus menarik inspirasi dari bentuk seni pada masa itu.

Identifikasi grafis dipandang lebih sebagai hiasan artistik daripada kebutuhan fungsional. Jenis logo bisnis memiliki semacam keanggunan “merah muda terangkat” yang terinspirasi oleh berbagai skrip Tembaga abad ke-17, diberi bobot dan divulgarisasi untuk memenuhi kebutuhan perdagangan. Tipografi yang fantastis dan pemborosan ornamen dari setiap deskripsi semakin menggambarkan suasana saat itu. Namun, seseorang lebih terpengaruh oleh pesona cerdik dari desain-desain ini daripada penampilan aslinya. Dan “grafik menawan” hampir tidak cocok dengan imajinasi mekanis yang berani saat itu.

Grafik tahun 1900, dalam arti tertentu, merupakan produk masa itu: kehidupan lebih rumit, lebih seremonial. Ada pidato mewah, adat istiadat mewah, topi mewah, dan ruang tamu mewah – semuanya memang cocok dengan papan nama dan escutcheon mewah. Grafik industri, seperti “Home Sweet Home,” adalah semacam obat penenang sentimental, gaya yang, bahkan hari ini, akan lebih cocok untuk dunia khayalan, ke sirkus dan taman hiburan, ke limun merah muda dan pop soda, daripada ke dunia praktis mesin.

Pembuat tidak hanya mobil, tetapi mesin kopi dan mesin pemotong rumput, bedak wajah, obat-obatan dan plester jagung menandatangani dagangan mereka dengan gaya anonim. Dunia dibanjiri dengan skrip yang “berat”, embel-embel mewah, dan bingkai yang indah. Ironisnya, apa yang awalnya menjadi ciri khas individu dan produknya ternyata bukan ciri khas pembuatnya dibandingkan zamannya.

Merancang dan mengubah sikap
Tradisi, konvensi, sentimentalitas, dan nostalgia (terkadang ditaburi dengan prasangka, ketakutan, ketidakpedulian, atau kesalahpahaman sederhana) selalu menghalangi penerimaan desain yang baik. Namun saat ini, karena kemajuan besar di bidang-bidang seperti kedokteran, ruang, pemrosesan data, arsitektur dan komunikasi, industri menjadi semakin sadar akan pentingnya desain dalam hubungannya dengan fungsi. Ia mulai memahami bahwa apa pun yang menghiasi atau mengidentifikasi mesin harus menjadi satu dengannya; bahwa desain bukanlah kesembronoan artistik tetapi kebutuhan bisnis.

Desain suara, seperti penilaian bisnis yang baik, ditandai dengan imajinasi dan batasan, dengan singkat dan kecerdasan. Desain suara tidak bertentangan secara visual, tetapi menyempurnakan apa pun yang disentuhnya, dan menginspirasi aplikasi yang bermakna.

Pertimbangan praktis adalah akar dari semua solusi desain yang sukses. Tanda rumah yang baik sesuai dengan tujuan yang dimaksudkan dan waktunya. Ini disambut baik tidak hanya oleh penonton biasa, tetapi juga bagi mereka yang terlibat dalam implementasi dan pembuatannya.

Sebaliknya, desain yang disusun secara tidak sempurna mengundang kamuflase, miniaturisasi, perubahan, penyembunyian, ketidakpedulian, atau pengabaian.

Dengan demikian gagal dalam tujuan awalnya: untuk mengidentifikasi dengan tepat, untuk meminjamkan otoritas, dan untuk membantu menciptakan iklim visual yang tepat di mana perusahaan dapat beroperasi.

Tanda rumah Ford hari ini
Jelas bahwa merek Ford telah mengalami banyak pelanggaran yang dikutip, dan mungkin, dalam beberapa kasus, karena alasan yang sah. Namun demikian, merek rumah saat ini memiliki banyak manfaat. Jika seseorang harus memilih satu kelemahan, itu akan menjadi tidak sesuai dalam hal waktu dengan lingkungannya. Itu tidak sepenuhnya cocok dengan jenis produk yang diwakilinya, juga tidak dapat dengan mudah didamaikan dengan tipografi dan desain kontemporer.

Bentuk oval tempat tanda tangan disimpan tidak khas; itu hanyalah oval lain yang tidak unik untuk satu waktu atau periode mana pun. Ini adalah sosok geometris yang umum, ditemukan di alam dalam hal-hal seperti almond, telur, dan wajah.

Terlepas dari asal geometrisnya, oval (atau elips) adalah perangkat grafis yang sulit digunakan. Itu tidak stabil secara visual, karena tampaknya bergoyang-goyang. Lebih lanjut, ini mungkin salah dibaca sebagai lingkaran dalam perspektif, menciptakan bidang visual yang saling bertentangan antara tanda tangan dan bingkai. Namun demikian, itu sering berguna dan terkadang bahkan indah. Itu memainkan peran praktis dan hias di bidang seni dan di medan pertempuran, di jalur Yunani dan baju besi Romawi. Dan itu menghiasi kamar kerja wanita dalam bentuk sabun wangi, kotak bedak, sikat rambut, kotak permata, cermin, dan bros. Ini biasanya ditemukan di album keluarga lama, di sekitar dan di bawah potret keluarga. Itu juga muncul dalam bentuk bagian atas meja, sandaran kursi, kenop pintu dan tarikan laci, pekerjaan plesteran hias, dan dalam bentuk stempel karet, ornamen tipe standar, dan escutcheon lubang kunci.

Entah bagaimana, penampilan dekoratifnya, terutama dalam kaitannya dengan tipografi mewah dan skrip Copperplate, membangkitkan semacam rasa periode. Dan kehadirannya dalam banyak penyamaran telah mengurangi keefektifannya dan menjadikannya biasa. Untuk gambar, seperti suara, umumnya diabaikan jika sudah terlalu familiar.

Kriteria merek rumah Ford baru
Jenis logo baru bukanlah mode yang lewat, tetapi simbol permanen dan abadi, untuk digunakan berulang kali pada objek yang tak terhitung jumlahnya, untuk orang yang tak terhitung jumlahnya, dan selama bertahun-tahun yang tak terhitung jumlahnya. Menghadapi masalah desain rumah baru, muncul pertanyaan, jika perubahan diinginkan, sampai sejauh mana?

Seseorang mungkin:

1. memodifikasi merek lama tanpa mengubah gaya dan perasaan dasarnya
2. membuat desain baru tanpa referensi apapun untuk merek lama atau
3. membuat perubahan signifikan dalam gaya sambil mempertahankan karakteristik pengenal yang berarti dari tanda rumah lama.

Yang pertama dari pilihan ini hanya akan menjadi variasi abad ke-20 pada tema abad ke-17, setengah ukuran yang mungkin tidak banyak membantu tetapi mengebiri aslinya dengan menekankan keeksentrikan gaya yang tidak berarti sambil mungkin menghilangkan hal-hal yang penting. Pilihan kedua bisa ditebak, karena bisa membahayakan keuntungan tertentu yang terakumulasi selama bertahun-tahun.

Alternatif terbaik, tampaknya, adalah yang ketiga, karena hal itu menjadi inti masalahnya: mencoba menafsirkan kualitas esensial dari merek lama bukan dengan peniruan yang berlebihan tetapi dengan gaya yang menjadikannya produk masa kini. dan cerminan dari masa lalunya. Akal sehat menyatakan bahwa ciri-ciri utama yang memberi tanda pada siluetnya yang sudah dikenal entah bagaimana harus dipertahankan dan, jika mungkin, diubah dengan cara yang baru dan signifikan. Transformasi ini diharapkan dapat dilakukan tanpa melakukan kekerasan terhadap kesan visual yang diciptakan oleh yang lama.

Tingkat perubahan, bagaimanapun, harus ditimbang dengan hati-hati. Jika perubahan kecil dan dangkal, maka upaya dan biaya yang terlibat dalam usaha sebesar itu akan sia-sia belaka. Sebaliknya, jika mereka begitu drastis sehingga tidak ada lagi kesamaan antara gambar lama dan baru, maka dapat dibayangkan bahwa manfaat apa pun yang telah terkumpul selama bertahun-tahun akan berkurang. Jelas, kemudian, harus ada interaksi antara keduanya: tanda rumah baru harus cukup mengingatkan pada pendahulunya untuk memiliki cincin yang sudah dikenal, namun cukup berbeda darinya agar terlihat segar, tepat waktu, dan tak lekang oleh waktu.

Tanda rumah Ford Motor Company harus mencerminkan otoritas dan kepercayaan perusahaan dan keunggulan produknya. Itu harus terlihat fungsional dan harus fungsional. Itu tidak boleh dicirikan oleh pusaran melodramatis dan perkembangan teater, tetapi oleh kesederhanaan yang jujur ​​​​dan bersahaja, hampir melumpuhkan, dicapai melalui geometri dan hubungan yang teratur, dengan garis dan bentuk sederhana yang dapat diukur dan dikelola, dan yang mencerminkan ketepatan dari mesin mereka membantu untuk mengidentifikasi. Itu harus menyarankan kekuatan, kecepatan, efisiensi dan utilitas. Itu harus jelas dan ringkas, dengan semacam keindahan dan ketelitian yang mengalir bukan dari pena bulu tetapi dari kompas dan pena penggaris. Ini kemudian akan muncul sebagai bagian integral dari desain mesin, daripada decalcomania dekoratif.

Dalam desain tanda rumah, sulit untuk terlalu menekankan pentingnya kesederhanaan. Hal-hal sederhana jelas lebih mudah diingat, seringkali lebih mudah dibuat, dan selalu lebih mudah diterapkan. Kesederhanaan sampai ke inti masalah. Ini menghasilkan kesadaran dengan singkatnya, menginspirasi kepercayaan dengan pernyataannya yang meremehkan, dapat dipercaya dengan kejujurannya, dan mudah diingat dengan keunikannya. Ini adalah perwujudan dari bentuk dan isi.

Tanda rumah yang diusulkan untuk Ford Motor Company telah dirancang dengan mempertimbangkan pemikiran ini. Itu ditampilkan pada halaman berikut dalam bentuk animasi …

Persyaratan utama untuk setiap merek rumah adalah fleksibilitas ukurannya.

Fitur yang menonjol dari tanda rumah Ford yang diusulkan adalah:

1. F yang tegas
2. bingkai oval memanjang
3. huruf besar dan kecil
4. huruf miring
5. istirahat di o
6. ligatur o, r dan d

Ciri-ciri ini, pada dasarnya, juga merupakan ciri khas merek Ford saat ini, tetapi dalam versi yang diusulkan telah diterjemahkan ke dalam istilah visual kontemporer. Ini telah dicapai dengan mengganti huruf dengan goresan genap untuk skrip Copperplate (perbedaan utamanya adalah perbedaan mencolok antara goresan tebal dan tipis). Lebih lanjut, desain umumnya menganut “bentuk kata” dari aslinya.

Frame oval konvensional telah digantikan oleh F unik, yang menggabungkan inisial, frame, dan sugesti dari sebuah paragraf dalam satu elemen. Perangkat ini, yang sekarang dapat diidentifikasi sebagai “bingkai F”, tidak hanya terlihat berbeda, tetapi juga menyampaikan kesan gerak dan cahaya yang bergerak. Apa yang sebelumnya merupakan bingkai konvensional, yang dirancang untuk dibuang sesuka hati, sekarang menjadi bagian tanda tangan yang organik dan tidak terpisahkan secara fisik. Ia juga merupakan mekanisme yang menentukan pemusatan perhatian. O dan r, demikian pula, memiliki karakter yang lebih individual, seperti halnya ligatur rd.

Perlu diperhatikan bahwa proporsi desain baru adalah 1 banding 2. Hal ini sangat berguna dalam memvisualisasikan penerapan tanda dengan cepat dalam berbagai ukuran. Penting juga untuk dicatat bahwa merek baru, ketika menempati ruang yang mirip dengan yang lama, memiliki nilai tampilan yang jauh lebih besar.

Bersama-sama kemudian, cartouche F yang melingkari, ligatur ord unik, dan garis horizontal yang membagi dua bentuk utama saat mengikat huruf bersama-sama, membuat desain yang koheren yang memperhitungkan nilai keakraban dan prestise dari tanda rumah lama seperti menggarisbawahi kesegaran dan vitalitas yang baru.

Di halaman berikut adalah contoh merek rumah Ford baru yang digunakan:

Latar belakang merek Ford secara keseluruhan melayani banyak tujuan yang berguna. Pada panduan pemilik ini, ada baiknya membedakan antara identitas Korporat dan produk. Ini dapat digunakan sebagai latar belakang untuk item lain-lain seperti:

kemasan
iklan umum
surat langsung
dokumen legal
formulir kantor
kain gorden
wallpaper

Tanda rumah yang diusulkan, diterapkan dengan benar, meningkat saat diidentifikasi.

Tanda yang bertuliskan… Berkendara dengan Aman.

Presentasi logo Paul Rand Ford diarsipkan di paulrand.design, bersama dengan berbagai buku logo lainnya dari desainer ternama.

Terkait, dari arsip, bagaimana Paul Rand mempresentasikan logo kepada klien.